财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的(de)重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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