Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(sh区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点ì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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