很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎ甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女i)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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