Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zà为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正i)Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获(h为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正uò)得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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