“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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