既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(z姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位hàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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