今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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