很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(ju俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少é)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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