Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的(de)变化(h朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思uà)。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了(l朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思e)解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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