今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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