唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用(yòng)会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地(dì)接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长(zhǎn整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚g)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年(ni整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚án)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的(de)回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文(wén)化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取了(le)降低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚