既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(pí15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米ng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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