韩(hán)国三大娱乐公(gōng)司之一(yī)SM要被收(shōu)购(gòu)的(de)新闻已(yǐ)经被讨论了一个(gè)星期，前老板李秀满从“被踢出(chū)公司(sī)”到被曝贪污39亿(yì)人民币，一举一动都在微博网友(yǒu)的注视下。网友(yǒu)戏称，微博成(chéng)了SM和(hé)其收购公司(sī)的隔(gé)空喊话bot。

但无(wú)论李(lǐ)秀满和SM的最(zuì)终(zhōng)归宿如何，一个韩流时代(dài)早就已经结(jié)束(shù)了，变(biàn)化最大的则(zé)是韩国的女子(zi)团(tuán)体。

少女(nǚ)时代开(kāi)创韩流“女帝”时(shí)代

2007年(nián)至2009年间出道(dào)的女团，被(bèi)称为韩国(guó)“二代女团”。在2007年以前的很久一段时间里，韩国(guó)偶像(xiàng)团体都是“阳盛阴衰(shuāi)”，以男子偶(ǒu)像团体为主(zhǔ)，偶尔出道的几个女团也是昙花一现，完(wán)全没有机会和当时大热的男(nán)团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少女时代，开(kāi)启了韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均(jūn)年龄只有17岁，在出(chū)道前(qián)的练习时长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张(zhāng)迷(mí)你专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着简单的白色(sè)T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新的样子，配上朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的歌(gē)词，这首歌瞬间成为各大音乐(lè)排(pái)行榜的榜首，在当(dāng)年的韩国三大(dà)电视(shì)台拿(ná)到(dào)了14个第一(yī)。

很快(kuài)，这首歌带(dài)着(zhe)少(shǎo)女时代(dài)走出韩国，冲向亚洲。作为(wèi)开创(chuàng)了一个时代的女团，少女(nǚ)时代在当年尽可能多地尝试了各种音乐风格(gé)。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感(gǎn)等等。风格百变(biàn)的少(shǎo)女时代(dài)一度被(bèi)称为“女帝(dì)”。

少女(nǚ)时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女团“三大”。对于(yú)国内大多数人来说，韩流(liú)真正在中(zhōng)国被熟知，正是从(cóng)少女时代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这三个(gè)女团(tuán)也是最早将韩流输出至全世界的(de)韩国女子(zi)团体。尽管在1960年代，曾有过第一批在美国(guó)获得成功的韩国组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年(nián)，Wonder Girls在美国大(dà)火，单曲(qū)Nobody打入(rù)美国公告(gào)牌(pái)百(bǎi)强单曲(qū)榜第76位(wèi)，成为首(shǒu)个打入此排(pái)行榜的(de)韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开(kāi)了(le)日本(běn)市场。在(zài)以前(qián)，日本的(de)韩流粉丝只停留在大火(huǒ)韩(hán)剧(jù)《冬季恋歌》和男(nán)子组合东方神(shén)起，大多数(shù)都是女粉丝(sī)，而KARA的火爆，让日(rì)本不少10-20岁的年轻男性歌迷成(chéng)为了韩(hán)流(liú)的(de)追随(suí)者(zhě)，开(kāi)创了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女时代之(zhī)后，2009年(nián)出道(dào)的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实力成为了二代团中独具影(yǐng)响(xiǎng)力的女子团体(tǐ)。

性感风成主流(liú)

少女时代在全世界范围内的爆火，让她们成了(le)第一个威胁到(dào)男团地位的女子团体(tǐ)，但打破男团霸榜的(de)少女时(shí)代也(yě)曾遭到(dào)男团粉丝们的抵制。

同是SM公司(sī)旗下的男团Super Junior早(zǎo)就(jiù)已经有了稳定的粉丝群体，公司为(wèi)了推动少女时(shí)代的曝光度，让(ràng)她们(men)经(jīng)常与男团互动(dòng)，一起做节目出广告，没想到却适得其反，少(shǎo)女时(shí)代被质(zhì)疑(yí)蹭热度，恶(è)评不断。

成员允儿(ér)在(zài)之后的综艺节(jié)目里回忆，2008年少女(nǚ)时代首次集(jí)体(tǐ)参(cān)加梦想演唱会(huì)时，台下(xià)的观(guān)众在她们表演时关掉了手中的荧光棒(bàng)与灯牌，静默表(biǎo)示对少女时代的抵制，长达(dá)十(shí)分(fēn)钟之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次。

不(bù)过(guò)这并(bìng)不(bù)能够阻碍女团的强势发展，少女时代在海内外的(de)热度还在持续(xù)高(gāo)涨，韩国国内(nèi)的女团也开始群雄争霸。随着女团(tuán)市(shì)场的竞争日趋激烈，为了打(dǎ)破女粉占绝大多数的状(zhuàng)态，不少女团开(kāi)始剑走偏锋。

这在2010年至2013年间(jiān)出(chū)道的第三代女团身上(shàng)表现(xiàn)得(dé)最为(wèi)明显。也许二代女(nǚ)团还(hái)在尽可(kě)能多地尝试各(gè)种(zhǒng)风格，但三代女团普遍着力于用强势(shì)性感风打开男(nán)性粉丝的市场。

三代(dài)女团中的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突(tū)出女性(xìng)化特征(zhēng)的(de)女团。

她(tā)们(men)在着装及唱跳风格上更博人眼球(qiú)。迷你裙(qún)、渔网袜徐海为是谁？、黑丝、深V等(děng)服装元(yuán)素常常出现在她们(men)的MV或(huò)舞(wǔ)台上。

起初(chū)，这种从可(kě)爱风到性(xìng)感风(fēng)的(de)转变被视作是K-pop女(nǚ)团(tuán)的(de)新突(tū)破。但随着女(nǚ)团服装越来越大胆，也有了更多(duō)会被视作是(shì)“擦边球”或直接性暗示的(de)动(dòng)作。一(yī)些(xiē)女团(tuán)的舞蹈(dǎo)编(biān)排甚至无法通(tōng)过电视台的审核(hé)，有(yǒu)不少(shǎo)这段时(shí)期的女(nǚ)团都被打(dǎ)上了卖肉(ròu)的标签。

性感风女团的消亡

也许(xǔ)是败给(gěi)了(le)女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱(yú)乐公(gōng)司逐渐发现，至(zhì)少在如今(jīn)的市徐海为是谁？场(chǎng)上，得女粉者才得天下。从第四(sì)代开(kāi)始，女子(zi)团体的风(fēng)格(gé)变得更多(duō)元。

而近年来韩国女权(quán)运动的兴起又将女(nǚ)性主题叙事打造成了韩国社(shè)会的主流趋势。偶像产业(yè)自然也受到影响，迎合男性观(guān)众的(de)性感风逐渐(jiàn)成为过(guò)去式，韩国(guó)女团转而迎合女粉丝(sī)的核心诉(sù)求。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功和日益(yì)流(liú)行，是(shì)女性粉丝影响的。”在首尔延世大学教授韩(hán)国流(liú)行文化课程(chéng)的教(jiào)授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更(gèng)大(dà)的营销转变。

在过去，女团成员是被(bèi)打造出(chū)的(de)产物，被动地接受着大众(zhòng)的凝视。少女时代从(cóng)未完全(quán)主导过自己的(de)音乐或(huò)形象，K-pop成员们(men)也(yě)一度(dù)被西方媒体看作(zuò)是被造星(xīng)工厂打造出(chū)的完美偶像。

但如今的女团展现(xiàn)出了(le)截然不(bù)同的一面(miàn)，她们(men)每一次露面(miàn)都在传递更完整、更真实的现代女性形象。

研究韩国流行文(wén)化(huà)的Sherman认为，“在西(xī)方，我们(men)一直喜欢女(nǚ)性(xìng)能够传达一些赋权的信息，即使它是一种被(bèi)编(biān)纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信(xìn)自己，这是美(měi)国观(guān)众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团近年(nián)来的成功正是因(yīn)为(wèi)她们整体(tǐ)形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是(shì)旨在塑造人(rén)格独立的新(xīn)时代女性的“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还是男团。一直以来，女子团体的利润都低于男子团(tuán)体(tǐ)，通(tōng)常情况下，女子团体(tǐ)被视为(wèi)国内团体，男子团体则被(bèi)视(shì)为国际(jì)团体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在(zài)去年12月公布的年(nián)终数据也显示(shì)，女团的歌曲播(bō)放率(lǜ)最高，但(dàn)男团的专辑销量更高(gāo)。去年有 18 张韩国(guó)专辑(jí)销(xiāo)量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由男团(tuán)或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女性和男性 K-pop 团体有不(bù)同的(de)目标(biāo)受众(zhòng)。男团专注于与忠实粉丝建立深厚(hòu)的联系，通常受众(zhòng)群体比较有限，而女团(tuán)则旨在吸引更(gèng)广泛(fàn)的(de)听众。

一方(fāng)面，女团的(de)音(yīn)乐更(gèng)友好，更容易唱，而且(qiě)其编舞容易被(bèi)更多的观众群所接受(shòu)。女团会优先考(kǎo)虑本(běn)国的粉(fěn)丝，在排行(xíng)榜上获得成功后，进而(ér)取得了更多在韩国和亚(yà)洲的各个舞台上表演的机(jī)会。而男团一直(zhí)更注重提高(gāo)专辑销量，并建立极其忠(zhōng)诚(chéng)且日益国(guó)际(jì)化的粉(fěn)丝群(qún)体。

不过这(zhè)样的局面也许会在未(wèi)来很快发(fā)生改(gǎi)变(biàn)，一(yī)旦女(nǚ)团(tuán)投入更多资金(jīn)，她们(men)的赚钱能(néng)力丝毫也不会(huì)亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证明(míng)。Sherman认为(wèi)，“如(rú)果赚(zhuàn)的钱(qián)少(shǎo)，那是因为一开(kāi)始花在支持那些(xiē)女团(tuán)上(shàng)的钱少。”

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