既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(ji风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪à)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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