Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěn维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架g)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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