既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入1write的过去分词怎么用，write的过去分词英语0亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)write的过去分词怎么用，write的过去分词英语度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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