Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频德国对中国友好吗，德国对中国怎么样、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许德国对中国友好吗，德国对中国怎么样您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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