唐(táng)岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是275次(cì)出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量(liàng)级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王(wán一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27g)力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续四(sì)次(cì)出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再(zài)次重启出(chū)海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发(fā)达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27个收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投(tóu)了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27