唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的(de)情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思>

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印(yìn)度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于出海业务并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大(dà)各(gè)方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名(míng)）

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