今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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