财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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