既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图trong>

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。