“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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