很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(z拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些hǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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