很难想象，一向以“畅销(xiāo)青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：Wh青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么at's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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