“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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