很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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