很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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