很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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