“老(lǎo)文章真实身高，文章个人资料简介公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)文章真实身高，文章个人资料简介等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音文章真实身高，文章个人资料简介商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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