很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)张大大到底是什么来头1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发张大大到底是什么来头展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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