很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。 顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉>

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉