很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累pp7塑料杯能不能装开水计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(pp7塑料杯能不能装开水de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rénpp7塑料杯能不能装开水)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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