Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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