很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》)市场监越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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