既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shā我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词ng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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