既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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