一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次-橘子百科-橘子都知道

一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都(dōu)站(zhàn)在名为(wèi)“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引(yǐn)发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有观点称，因(yīn)为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的(de)环境问题(tí)所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自(zì)己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连(lián)三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超(chāo)过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去(qù)一整年他更新了57支作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作品几(jǐ)乎都(dōu)是30分(fēn)钟(zhōng)以(yǐ)上的长视(shì)频，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计(jì)”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一提的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木(mù)鱼(yú)水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了坊间(jiān)关于其停更的(de)猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前(qián)为止(zhǐ)，四个多月没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付(fù)办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没有接广(guǎng)告了，那(nà)他上一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次一次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则(zé)观(guān)影指南，奔(bēn)驰广告就是植(zhí)入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销(xiāo)的转化(huà)要求进一步提升，广告营销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接(jiē)近消费者的(de)博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来(lái)自(zì)B站的数据可(kě)以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏(xì)、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到(dào)广告(gào)了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在商业化上并不是(shì)一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没(méi)有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对(duì)口的可能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类投(tóu)放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去年(nián)的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人(rén)认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就(jiù)是再(zài)找点(diǎn)别的(de)经(jīng)营方向，头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业(yè)务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养不(bù)活自己可能(néng)并非是(shì)平(píng)台的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方远的(de)领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的(de)变现(xiàn)前景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数(shù)量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽(qì)车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在(zài)头(tóu)部博(bó)主。而(ér)美妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和(hé)他的(de)购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个(gè)创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就不是根(gēn)本问(wèn)题了(le)。她个人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有三大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作(zuò)者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二(èr)者之(zhī)间的(de)差异是整个内容变现环境(jìng)的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效(xiào)率的追求(qiú)，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间观念来(lái)形成并定(dìng)义(yì)自(zì)己的文化(huà)。这(zhè)段话投射到我们当代人的内容消费(fèi)中便是各种知识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工(gōng)具(jù)属性的知识(shí)类内(nèi)容往往被视(shì)为(wèi)“更有用(yòng)”的东西，更容(róng)易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次)容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种用户(hù)特(tè)别忠(zhōng)实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能(néng)却(què)并未见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生(shēng)存(cún)状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的(de)新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收(shōu)益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在直播(bō)和广(guǎng)告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台(tái)也只(zhǐ)给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我大(dà)多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？