既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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