Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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