周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会(hu姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位ì)有那(nà)么(me)多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国(guó)的(de)音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位莓音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时候(hòu)草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强(qiáng)的(de)人(rén)群(qún)）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观(guān)看他们(men)演(yǎn)出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还(hái)是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票(piào)观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

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