Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词span>gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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