今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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