很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(b佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗ǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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