唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本(běn)已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续(xù)三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经七点一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会(huì)议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每(měi)天最(zuì)早也(yě)要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题(tí)核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职(zhí)业(yè)经(jīng)理人的(de)区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

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