“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方g alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被立案调(diào)查，背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)，有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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