正、异、新，正异新的区分

　　很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了正、异、新，正异新的区分(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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