今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”fe2o3是什么化学元素p>

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōngfe2o3是什么化学元素)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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