Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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