Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

F叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》acebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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